媒体是社会中的中介，起着连接和沟通不同群体的作用。作为社会中介的媒体如何整合多方资源？11月26日，公司蔡雨婷博士在浙江工商大学召开的“数字化时代传媒发展前沿”高峰论坛中，分享了研究论文《县级融媒体参与基层治理的资源整合模式——基于四区县的实证调查》，对上述问题进行了阐述。论文还荣获本次论坛优秀论文奖。

    在学术发言中，蔡雨婷介绍了自身关于县级融媒体与资源整合的研究。研究认为，县级融媒体助力基层治理的关键路径在于资源整合，即连接社会多方资源，形成治理行动者网络。这种资源整合不仅仅是媒体内部的，更是外部的。

    论文重点在于县级融媒体资源整合过程模式分析。研究运用了公共管理学中的资源管理理论和市场营销学中的价值共创、服务主导逻辑理论，在以往模型的基础上，构建并细化了县级融媒体资源整合的过程模式。该模式将县级融媒体资源整合分为“资源识别-资源获取-资源配置-资源利用”四个阶段。在每个阶段，进一步分析了媒体的若干行动重点，为理解媒体资源整合提供了一个具体的图式。  

    论文认为，在基层治理中，县级融媒体并非单方面对组织内外部资源进行管理，而是与其他行动者开展基于资源的互动合作，多方实现共同治理、共创价值。在这一过程中，县级融媒体发挥自身独特的资源优势嵌入行动者网络中，如公信力资源、宣传资源、平台资源、受众注意力资源等。媒体作为协调的中介，一方面使同质性资源聚合，重新配置使用方式，减少冗余和浪费；另一方面使异质性资源优势互补，相互赋能，产生协同和涌现效应。

    该论坛由中国新闻史学会网络传播史研究委员会主办、浙江工商大学人文与传播学院承办，采用线上线下相结合的方式进行。来自清华大学、中国人民大学、复旦大学、浙江大学、武汉大学、爱丁堡大学、香港中文大学、5060全讯白菜网等海内外高校以及中国环球电视网、南方都市报、太合音乐集团等业界的80多名专家学者、硕博研究生、媒体从业人员应邀参会。